Що е брендинг? Авторите Ал Рийс и Лаура Рийс дават отговор на въпроса: “Коя е единствената и най-важна цел на процеса на маркетинга?”
Според самите тях това е процесът на изграждане на търговската марка, или т. нар. брендинг (branding). Маркетингът представлява изграждане на търговска марка.

Маркетингът представлява това, което трябва да направи една фирма за бизнеса. Маркетингът е основна цел на фирмата. Ето защо всеки, който работи във фирма, следва да се интересува от маркетинг и особено от законите на брендинга.
Ако цялата компания се занимава с маркетинг, то цялата компания се занимава с брендинг.
Колкото и абсурдно да изглежда, не е далеч времето, когато самото понятие маркетинг ще остарее и ще бъде заменено от ново понятие, наречено брендинг.
“Ал Рийс показва, че маркетолозите трябва да изградят умения за две неща: да изградят търговска марка и да я запазят жива. С помощта на превъзходните си профили на компании и чрез проницателните си идеи, тази книга ще помогне на маркетолозите да разберат дали са предприемачи, или са просто застарели ветерани”
Филип Котлър, професор по международен маркетинг

“Ще ми се да бях имал тази книга в началото на кариерата си - идеите, които прокарва са задължителни за всеки, който иска да създаде могъща търговска марка.”
Филип Романо, изпълнителен директор на Romano Enterprises