Във времето на динамични социални, икономически и технологични трансформации става все по-очевидна препоръчаната от Съвета на Европа и назряла необходимост от промяна на медийната парадигма чрез изработка на ново, по-широко понятие за медиите. То трябва да обхваща при ясно разписани права и отговорности всички участници, ангажирани с производството и разпространението на съдържание и приложения за улесняване на интерактивната комуникация. Когато това понятие бъде изработено и консенсусно прието, вероятно ще бъдат очертани и новите параметри на телевизията - дали тя е съобщение, метафора, медия, услуга или може би - комикс?