Биология на купуването
Автор: Мартин Линдстрьом
| Издател | Изток-Запад |
| Брой страници | 288 |
| Година на издаване | 2011 |
| Корици | твърди |
| Език | български |
| Тегло | 375 грама |
| Размери | 20x12 |
| ISBN | 9543218134 |
| Баркод | 9543218134 |
| Категории | Маркетинг, реклама и PR, Икономика, Книги |
Няма какво да се лъжем, всички сме консуматори. Дали купуваме клетъчен телефон, швейцарски крем против бръчки или кока-кола, пазаруването съставлява важна част от всекидневието ни. И именно заради това всеки божи ден всички до един сме атакувани от десетки, ако не и от стотици послания на специалистите по маркетинг и реклама. Телевизионни реклами. Билбордове. Банери в интернет. Витрини на магазини. Търговски марки и информации за всякакви брандове непрестанно ни атакуват, на пълна скорост и от всички посоки. При всичките безспирни реклами, на които всекидневно сме изложени, как може изобщо да очакват от нас да запомним каквото и да било? Какво определя коя информация достига до съзнанието ни и коя отива в умственото сметище на моментално забравящите се реклами на бебешки памперси или други също толкова впечатляващи консуматора стоки?
Въпросът, който не спират да ми задават: защо ми е потрябвало да пиша книга за невромаркетинга? В края на краищата аз си имам няколко бизнеса, непрекъснато обикалям по целия свят, за да съветвам генералните директори на най-големите компании – за бога, та аз съм си вкъщи само шейсет дни в годината!. Защо тогава заделих време от така и така претоварената си програма, за да лансирам най-обширното изследване от този тип, провеждано някога в света? Защото в моята работа да съветвам компаниите как да изградят по-добри и по-трайни брандове аз установих, че има нещо гнило в рекламирането. Твърде много продукти се препъваха, пропадаха или дори изобщо не успяваха и да излязат на пазара. Традиционните изследователски методи не работеха. Като брандинг консултант това ме измъчваше до полуда. Исках да открия защо хората са привлечени от дадена търговска марка за дрехи или точно тази марка кола, или точно този крем за бръснене, шампоан или шоколад. Отговорът се криеше, осъзнах аз, някъде в мозъка. И вярвах, че ако успея да го открия, това не само щеше да спомогне за изковаването на бъдещето на рекламирането, но щеше също да революционизира изцяло начина ни на мислене и на поведение като консуматори.
Все още няма мнения за тази книга.
Напиши коментарЩе бъдат допускани само мнения свързани с конкретния продукт или автор.
Ще бъдат изтривани мнения:
- Съдържащи обидно или нецензурно съдържание
- Написани само с главни букви
- Написани на латиница
- Съдържащи препратки към други сайтове.
Други въпроси и мнения моля, изпращайте на [email protected]
Ежедневно всеки от нас прави избор между една или друга марка, между различни продукти. А нерядко се прибираме вкъщи със стока, за която после се чудим защо сме купили.
Колкото и да не ни се вярва, голяма част от избора, който правим, се дължи на рекламите.
В книгата си ”Биология на купуването”, един от най-известните специалисти по невромаркетинг, Мартин Линдстрьом ни запознава с изследванията, които доказват, че колкото и да се опитваме да действаме рационално, ние сме зависими от нашето подсъзнание и емоции.
Точно от това могат да се възползват фирмите-производители, ако искат да спечелят предимство на конкурентния пазар.
Защото невромаркетингът явно е бъдещето, към което се е насочила рекламата - убедете се сами!
Димитрина Георгиева, Хеликон Бургас
Можете ли да повярвате, че снимките на разложени бели дробове и умиращи хора по кутиите за цигари всъщност стимулират пушачите да „запалят една“?
Или, че е много вероятно онази специфична миризма, от която лигите ви потичат докато минавате покрай МакДоналдс, да идва от бутилка?
А хрумвало ли ви е, че религията и търговските марки имат цял куп общи неща?
Тази книга е като сборник с любопитни факти за света на рекламата, който развенчава всички митове, на които поколения рекламисти са се опирали.
Как? С напълно безпристрастни и легитимни изследвания на реакциите на мозъка. Нищо не остава скрито, дори лъжите, които сами пробутваме на себе си.
Катерина Жечева, Хеликон Витоша
„Биология на купуването“ представя едно иновативно изследване на човешката психика.
Мартин Линдстрьом е освен автор и инициатор на това любопитно изследване, което дава отговори на въпроси като защо купуваме; как и до каква степен ни влияят рекламите и предупредителните надписи върху опаковката; защо около 70% от парите; вложени за реклама отиват на вятъра; имат ли значение и други фактори като примера на околните широк кръг от хора ... и др.
Книгата е полезно четиво за широк кръг от хора. Сред тях са производители на различни продукти, маркетингови специалисти, изследователи на човешката психика, социолози, а също така и самите потребители.
Зорница Замфирова, Хеликон Благоевград
