Книгата е хубава.
Сборник със статии на доста автори, преподаватели и практици.
Книгата е представена некоректно, като за неин автор е посочен проф. Здравко Райков.
Рецепти за успех
Автор: Георги Калагларски
Рейтингът се формира от продажбите в системата на Хеликон
| Издател | Атлантис - ГК |
| Брой страници | 206 |
| Година на издаване | 2004 |
| Корици | меки |
| Език | български |
| Тегло | 209 грама |
| Размери | 24x16.5 |
| ISBN | 9549117421 |
| Баркод | 9549117421 |
| Категории | Маркетинг, реклама и PR, Икономика, Книги |
Мисия на PR технологията е да създава доверие между една корпорация и нейната приоритетна публика. А това е възможно, ако на хората са демонстрирани ясни гаранции, че публичните им интереси са взети предвид при изработването на корпоративните стратегии. Ето защо всяка PR комуникативна програма не е нищо друго, а стремеж да се подпомогне процесът на поява на активно, т.е. действено и позитивно ориентирано към корпорацията обществено мнение. Ако това не стане, то е невъзможна реализацията на която и да е корпоративна стратегия. Тактически цели е възможно да се постигнат, макар и по-трудно, без подкрепа на общественото мнение, но не и стратегически план.
Статуквото на всеки комуникатор стрямо отношението на общественото мнение към него общо взето е динамично - възможно е неутрално (липсва) отношение, негативно отношение, позитивно отношение. Оттук и ролята на PR технологията може да бъде сестематизирана в няколко посоки: създаване на предпоставки за поява на обществено мнение; неутрализиране на враждебно спрямо корпорацията обществено мнение или модифицирането му в посока позитивиране; укрепване на формирано положително обществено мнение; активизиране ("събуждане") на скрито (латентно) обществено мнение.
PR технологията, приложена към света на общественото мнение, изисква много добро познаване на публиката, на социалната обстановка и на тази основа предвиждане на тенденциите в развитието на общественото мнение.
Това предполага точна квалификация и квантифициране на богатото многообразие от фактори, влияещи за неговото формиране в благоприятна посока, но също и на факторите, които могат да доведат до поява на критично или враждебно за порпоративната политика обществено мнение.
Здравко Райков
Ще бъдат допускани само мнения свързани с конкретния продукт или автор.
Ще бъдат изтривани мнения:
- Съдържащи обидно или нецензурно съдържание
- Написани само с главни букви
- Написани на латиница
- Съдържащи препратки към други сайтове.
Други въпроси и мнения моля, изпращайте на [email protected]
